مع انخفاض حجم السوق لأربع سنوات متتالية، ووصول الشحنات إلى أدنى مستوى لها في عشر سنوات، يبدو أن أجهزة التلفزيون الملونة أصبحت الفئة الأكثر صعوبة في قطاع الأجهزة المنزلية لتجاوز هذه المرحلة. ورغم هذا التراجع، إلا أن الأداء المتميز لقطاع التلفزيونات الملونة في عام 2023، وخاصةً تلفزيونات Mini LED، يُعدّ أحد أبرز الأمثلة، مما يشير إلى ارتفاع شعبية التلفزيونات الملونة. وفي الوقت نفسه، ومع ابتكار تطبيقات جديدة في هذا القطاع، تتلاشى الحواجز التقنية التي كانت تميز صناعة الشاشات التقليدية عن صناعة التلفزيونات الملونة. وهكذا بدأت جولة جديدة من المنافسة في سوق التلفزيونات الملونة.
01- طفرة تكنولوجية، وتحسين التكاليف، واستمرار نمو سوق أجهزة تلفزيون Mini LED
أصدرت مؤسسات بحثية متخصصة في قطاع صناعة التلفزيونات الملونة مؤخرًا ملخصًا لتقريرها السنوي لعام 2023. وأشار تقرير شبكة OVI Cloud إلى انخفاض مبيعات التجزئة في سوق التلفزيونات الملونة في الصين بنسبة 13.6% و2.3% على التوالي خلال عام 2023. ووفقًا لبيانات شركة Lotu Technology، انخفضت شحنات أجهزة التلفزيون الكاملة من مختلف العلامات التجارية بنسبة 8.4% على أساس سنوي في عام 2023، وبلغ الانخفاض ذروته في النصف الثاني من العام بنسبة 14.3%.
على الرغم من التراجع العام الذي شهده سوق أجهزة التلفزيون الملونة، حققت أجهزة تلفزيون Mini LED نموًا ملحوظًا في مبيعاتها المحلية عام 2023، حيث بلغت 920 ألف وحدة، بزيادة سنوية قدرها 140%. وصرح وانغ شيانمينغ، كبير محللي سلسلة صناعة التلفزيونات في شركة Luo Tu Technology (RUNTO)، لموقع State Grid: "بدأت أجهزة تلفزيون Mini LED تشهد نموًا ملحوظًا منذ 22 عامًا. وتشير البيانات الإحصائية إلى أن مبيعاتها في السوق الصينية ارتفعت من 100 ألف وحدة عام 2021 إلى 380 ألف وحدة عام 2022، ثم إلى 920 ألف وحدة عام 2023، ما يُظهر اتجاهًا تصاعديًا سريعًا، ومن المتوقع أن يتضاعف هذا النمو بحلول عام 2024".
من منظور التطوير التقني، تعتمد تقنية Mini LED على تحسين تقنية اللوحة الخلفية المضيئة في شاشات LCD التقليدية، وبدعم من جيل جديد من رقائق العرض لتحقيق تحسين كبير في اللوحة الخلفية لشاشات LCD التقليدية، في حين أن دقة وجودة الصورة والتباين يتم قياسهما بشكل أساسي بتقنية OLED، ولكن يتم تجنب مشاكل مثل احتراق شاشة OLED بشكل فعال، وتحسين عمر الخدمة بشكل كبير.
"في الوقت الحالي، ومن وجهة نظر المعايير البصرية، ساهمت تقنية Mini LED، بفضل التحول التكنولوجي، في إعادة إحياء عدد كبير من طاقات إنتاج شاشات LCD القديمة في الصناعة، مما يتيح لمصنعي شاشات LCD التقليديين خلال فترة تحديث تقنية LED، مع الحفاظ على قدرتهم التنافسية الكافية في السوق، لأن خط إنتاج شاشات LCD بعد تحسينه يمكنه إنتاج شاشات LCD وشاشات Mini LED، وبالتالي تنخفض تكلفة الإنتاج بشكل كبير." هذا ما أقر به الباحث الاستراتيجي الدولي المستقل تشن جيا لمراسل شبكة الدولة.
أشار محللو شركة تيانفنغ للأوراق المالية إلى أن سلسلة التوريد المحلية لصناعة شاشات Mini LED أصبحت أكثر نضجًا، وأن مسار خفض التكاليف بات أكثر وضوحًا، حيث يستجيب مصنّعو الرقائق الإلكترونية ومصنّعو التغليف بنشاط لنمو الطلب، بينما تسعى العلامات التجارية إلى تحقيق تكامل معمق في عمليات التوزيع، وخفض التكاليف لتلبية الطلب، مع مواصلة تعزيز انتشار شاشات Mini LED. ووفقًا لشركة TrendForce، من المتوقع أن يرتفع معدل انتشار شاشات Mini LED عالميًا من 3% في عام 2023 إلى 12% في عام 2027.
على وجه الخصوص، حققت تقنية Mini LED المحلية طفرة نوعية في سلسلة التوريد. فعلى سبيل المثال، أشارت شركة Zhaochi Shares، الرائدة عالميًا في تصنيع شاشات التلفزيون، في توقعاتها لأداء عام 2023، إلى تحقيقها إنجازات كبيرة في تقنية تصغير حجم الرقائق. إذ يُمكن لتصغير حجم رقائق Mini RGB أن يُحقق انخفاضًا كبيرًا في التكلفة مع الحفاظ على كفاءة الإضاءة نفسها، مما يُساهم في استمرار خفض تكاليف سلسلة توريد شاشات Mini LED. وفي الوقت نفسه، وبفضل خبرتها وتقنيتها في مجال تغليف الإضاءة الخلفية بتقنية Mini LED، تُقدم Zhaochi Shares خدماتها لعملاء من مختلف العلامات التجارية المحلية والعالمية لأجهزة التلفزيون.
ومن بين الشركات الأخرى التي رسّخت مكانتها في سلسلة صناعة شاشات LED الصغيرة، شركة كونكا. فبحسب إفصاحها العلني الأخير، بدأت كونكا، الكائنة حاليًا في مجمع تشونغتشينغ لأشباه الموصلات الكهروضوئية للعلوم والتكنولوجيا، الإنتاج، حيث أنشأت خط إنتاج ضخمًا لرقائق LED الصغيرة/الميكروية، بالإضافة إلى خط تجريبي متكامل لنقل جميع مراحل الإنتاج. علاوة على ذلك، تمتلك الشركة مركزًا متكاملًا لاختبار شاشات LED الصغيرة، وقدرة إنتاجية مباشرة لمنتجات العرض، وتُزوّد عملاءها الداخليين والخارجيين باستمرار برقائق LED الصغيرة، لتلبية احتياجاتهم في مجالات العرض التجاري، والمراقبة واسعة النطاق، والاستوديوهات، والمعارض، والمسارح، وغيرها.
02 يقوم المصنعون بإجراء البحوث والتطوير لسيناريوهات التجزئة، ولا تزال تقنية Mini LED تقنية انتقالية
وأضاف وانغ شيانمينغ: "من وجهة نظر السوق العالمية، شهدت أجهزة تلفزيون Mini LED نموًا سريعًا، وتشمل العلامات التجارية الرئيسية علامات تجارية أجنبية مثل سامسونج وإل جي إي وسوني، وعلامات تجارية صينية مثل تي سي إل وهايسنس وسكايورث وشاومي. وبناءً على هيكل العلامات التجارية الرئيسية، من المتوقع أن يستمر تحسين تقنية الإضاءة الخلفية Mini LED في الأجهزة كبيرة الحجم بشكل ملحوظ بحلول عام 2024، وخاصةً في أجهزة التلفزيون بقياس 75 بوصة و115 بوصة".
ومع ذلك، بالنسبة لمصنعي أجهزة التلفزيون، على الرغم من فرص التطوير الجديدة التي أتاحها تحسين طلب المستهلك، لا يزال يتعين عليهم مواجهة انخفاض سوق صناعة التلفزيون الملون وانخفاض احتمالية فتح السوق إلى أقل من 30%، ومع تقارب استراتيجيات التسويق، وسرعة كسر الحواجز التقنية بين صناعة الشاشات التقليدية وصناعة التلفزيون الملون، فإن كيفية إرساء ميزة تنافسية وخلق حواجز تقنية جديدة أمر بالغ الأهمية.
تعتمد العلامات التجارية لأجهزة التلفزيون الملونة اليوم بشكل أساسي على قوتها التقنية، لا سيما مع ظهور جيل جديد من تقنيات إنترنت الأشياء والذكاء الاصطناعي القوي، مما أدى إلى فتح آفاق جديدة في صناعة التلفزيون الملون التقليدية. لم تعد العلامات التجارية المستقبلية لأجهزة التلفزيون الملونة مجرد مصممين وموردين، بل أصبحت قرارات الشراء لدى المستهلكين تركز بشكل متزايد على تجربة المشاهدة الفعلية للمنتج. تظهر باستمرار منتجات مخصصة للمنازل والمكاتب والمتاجر والمراكز الطبية، مثل أجهزة التلفزيون الملونة، وشاشات العرض، والشاشات الذكية، والأجهزة المتكاملة. وتُعد هذه المنتجات المخصصة، القائمة على سيناريوهات مختلفة، نقطة قوة البحث والتطوير لدى مصنعي أجهزة التلفزيون الملونة. ستعتمد صناعة التلفزيون الملون في المستقبل على الطلب المتزايد على مشاهدة الأفلام لتصبح سوقًا تنافسية جديدة.
بالإضافة إلى ذلك، صرّح دونغ مين، نائب الأمين العام للجمعية الصينية لصناعة الفيديو الإلكتروني، في مقابلة مع شبكة الدولة، بأنه ينبغي أولاً وقبل كل شيء دمج التلفزيون في النظام المنزلي، سواءً من حيث الشكل أو الوظائف. فالمستهلكون اليوم لديهم احتياجات تلفزيونية مختلفة، تتنوع بين مشاهدة الأفلام، والألعاب، والتعلم، وممارسة الرياضة، وغيرها. لذا، ينبغي على مصنّعي التلفزيونات إجراء بحوث وتطوير لسيناريوهات مُخصصة لمختلف فئات المستخدمين، مثل شاشات الهواتف الذكية، التي تحظى بشعبية متزايدة حاليًا، والتي لا تختلف كثيرًا عن التلفزيون التقليدي، لكنها تلبي احتياجات بعض المستخدمين. وبالتالي، فرغم أن التطور التكنولوجي جعل التلفزيون ليس مجرد جهاز ثانوي في المنزل، بل أصبح يؤدي دوره الأهم في مختلف جوانب الحياة لتلبية احتياجات المستخدمين.
من منظور تصميم العلامات التجارية السائدة، تعد شاشات LCD و Mini LED و OLED و QNED وتلفزيونات الليزر وما إلى ذلك هي تقنيات عرض التلفزيون السائدة حاليًا، وتبرز تلفزيونات Mini LED في العديد من تقنيات العرض، لتحقيق الانتشار والنمو المستمر في المبيعات، مدفوعة أيضًا بالعوامل الاقتصادية والسوقية.
مع ذلك، من منظور التطور التكنولوجي، تُعدّ تقنية MicroLED الاتجاه الأكثر تقدماً في مجال تقنية LED حالياً، بالإضافة إلى أن تقنية شاشات الليزر تجذب الانتباه أيضاً بمزاياها الفريدة مثل حماية العين والشاشات الكبيرة. وأوضح تشن جيا أن أكبر مشكلة تواجه صناعة الشاشات هي كيفية تحقيق التوازن بين طاقة إنتاج شاشات Mini-LED واستغلال الحرارة المهدرة من خطوط إنتاج شاشات LCD، مع ضرورة توسيع طاقة إنتاج شاشات MicroLED المتقدمة لمواكبة الابتكارات التكنولوجية في سلسلة التوريد المستقبلية. وتتجاوز صعوبة حل هذه المشكلة تقلبات أسعار سوق الشاشات وحرب استراتيجيات التسويق واسعة النطاق.
يتضح أن تقنية Mini LED الرائجة حاليًا لن تتغير، إذ ستبقى في طور التحول، بينما تُعدّ تقنيات Micro LED وشاشات الليزر وغيرها من التقنيات الأكثر تطورًا في مجال العرض. وكانت التكلفة العائق الأكبر أمام تطورها سابقًا، ولكن مع دخول Mini LED مرحلة الانتشار السريع، ستشهد تقنيات العرض في أجهزة التلفاز وغيرها مزيدًا من الابتكار. وبفضل جهود البحث والتطوير المكثفة من قِبل الشركات المصنعة المحلية والأجنبية، يُتوقع أن يكتسب جيل جديد من شاشات العرض زمام المبادرة بتقنيات عرض رائدة، وأن يُحدث ثورة جديدة في سلسلة صناعة شاشات LED، بما في ذلك شركات تصنيع أجهزة التلفاز الملونة.
تاريخ النشر: 24 يوليو 2024